企業(yè)的發(fā)展離不開社會的發(fā)展，近年來隨著公益活動越來越受到人們的關(guān)注，贊助公益活動不僅日益成為了企業(yè)的一種積極行為，更被納入到企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的高度。但是，不同企業(yè)在開展社會公益項目中所采取的方式多種多樣：資助希望小學(xué)、贊助母親水窖、贊助社會福利事業(yè)等等是我們zui耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)公益活動方式。那么，對于與廣大消費者的健康密切相關(guān)的醫(yī)藥企業(yè)，他們是如何開展企業(yè)公益活動、又是如何理解企業(yè)公益與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系呢?

    近日，39健康網(wǎng)專訪訪了禮來制藥中國副總裁邢軍博士，請她來分享一下禮來制藥公益活動的開展及如何看待醫(yī)藥企業(yè)社會責(zé)任等話題。

3 9健康網(wǎng)：醫(yī)藥企業(yè)畢竟跟其他的企業(yè)不一樣，因為它生產(chǎn)的產(chǎn)品跟人們的健康是息息相關(guān)的，您認為醫(yī)藥企業(yè)的企業(yè)社會責(zé)任跟其他企業(yè)的不同點在哪里?

邢軍：醫(yī)藥是一個特殊的商品，它是關(guān)乎到千家萬戶所有百姓健康的這樣一個特殊的商品。我認為藥品是一個承載著良心的特殊商品。作為一個負責(zé)任的制藥企業(yè)，我們做的每一片藥都要對得起消費者。作為制藥企業(yè)，履行社會責(zé)任，為病患提供zui及時的、zui創(chuàng)新的、zui有效安全的藥物，我認為這就是zui大的對社會責(zé)任的一種承諾。

在此基礎(chǔ)上，作為一個制藥企業(yè)，在從事公益項目時，禮來制藥一直秉承的是“以己之長、回饋社會”的公益理念，我們也會從這方面多多運用我們的資源，來為中國的病患服務(wù)。

39健康網(wǎng)：您剛才提到了“以己之長、回饋社會”，能否舉個例子來說說是如何做到發(fā)揮自身優(yōu)勢開展公益項目的?

邢軍：作為一家擁有135年歷史的專注創(chuàng)新藥品的跨國制藥企業(yè)，禮來制藥在糖尿并腫瘤、抗生素、中樞神經(jīng)等許多醫(yī)藥領(lǐng)域居業(yè)界地位?；诖耍嗄陙?，禮來與中國政府、醫(yī)院及研究機構(gòu)共同合作開展了針對糖尿并腫瘤、中樞神經(jīng)、抗感染和男性健康等疾病領(lǐng)域的眾多公益項目。

作為世界上zui早大規(guī)模量產(chǎn)青霉素的企業(yè)，禮來制藥在抗感染領(lǐng)域有著雄厚的實力，正是基于自身的突出優(yōu)勢，禮來在范圍內(nèi)開展了“禮來耐多藥結(jié)核病合作項目”，這不僅是禮來制藥135年歷*zui大的一個公益項目，也是迄今為止結(jié)核病防治領(lǐng)域zui大的公益項目。2003年啟動至今，禮來制藥在這個項目上的總投資已經(jīng)達到一億三千五百萬美元，成千上萬的患者因此而受益。目前，禮來正在制訂“耐多藥結(jié)核病合作項目”第三階段的整體策略，計劃投入3000萬美金。中國將繼續(xù)作為項目資助的四個重點國家之一。

在糖尿病領(lǐng)域，作為商品化胰島素的這樣一個公司，到今天，我們在糖尿病領(lǐng)域的歷史已經(jīng)快九十年了，在這個領(lǐng)域我們積累了很多的專業(yè)知識，我們把這樣的專業(yè)知識延伸到公益領(lǐng)域。zui近我們在做的一個公益項目就是與糖尿病聯(lián)盟合作，推出了糖尿舶看圖說話”這一全新糖尿病教育模式，使過去枯燥、難懂的糖尿病健康教育課程變成了醫(yī)生愿教、患者愿學(xué)的互動游戲。自2009年引入中國后，迅速在全國近500家醫(yī)院得到了推廣。

中樞神經(jīng)同樣也是禮來的強勢領(lǐng)域，幾個重磅藥物的推出，都產(chǎn)生過劃時代的意義。同樣，禮來在中國資助了大量與精神衛(wèi)生相關(guān)的公益活動。今年以來，禮來與衛(wèi)生部中國健康教育中心合作開展了“溝通.理解.關(guān)愛——職業(yè)人群精神衛(wèi)生項目”，在北京、上海、廣州三個職業(yè)人群集中的城市，進行了卓有成效的健康教育活動。

除了上述公益項目之外，禮來多年來也在腫瘤、男性健康等特長領(lǐng)域開展不同模式的公益活動，利用技術(shù)、資源與平臺，攜手各方合作伙伴，幫助更多的中國患者重獲健康。

39健康網(wǎng)：據(jù)了解，職業(yè)人群精神健康項目是禮來今年特別聯(lián)手衛(wèi)生部健康教育中心，在廣大媒體中來開展的公益項目。請問，這個項目的開展初衷是什么?為什么是以媒體為對象來開展?

邢軍：“溝通•理解•關(guān)愛——促進職業(yè)人群精神健康項目”是由禮來制藥與中國健康教育中心共同發(fā)起。該項目于今年4月15日在京啟動之后，引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)衛(wèi)生部的一項調(diào)查指出：精神疾患在我國疾病總負擔(dān)的排名中已超過了心腦血管、呼吸系統(tǒng)及惡性腫瘤等疾患位居。隨著社會轉(zhuǎn)型、生活節(jié)奏加快以及競爭的加劇，我國職業(yè)人群的精神健康問題日益突出。職場壓力大、工作負擔(dān)重，往往導(dǎo)致職業(yè)人群無暇顧及自身健康狀況，在出現(xiàn)心理問題時沒有及時察覺和疏導(dǎo)，以至于產(chǎn)生嚴重后果。

“溝通•理解•關(guān)愛——促進職業(yè)人群精神健康項目”，就是希望通過大眾傳播手段，動員和激勵媒體積極參與到職業(yè)人群精神健康的宣傳報道中。幫助媒體朋友了解和掌握精神健康的相關(guān)知識，職業(yè)人群主要的精神健康問題和需求，并通過現(xiàn)場考察等方式讓媒體朋友對精神健康相關(guān)咨詢、職場情況等有更好的直觀認識，從而從多視角、多方位向職業(yè)人群傳播保護精神健康的知識和技能，呼吁用工單位乃至全社會共同關(guān)注職業(yè)人群心理健康，營造良好的社會氛圍。

39健康網(wǎng)：如何看待醫(yī)藥企業(yè)的公益創(chuàng)新?

禮來的標簽就是創(chuàng)新，我們在生產(chǎn)產(chǎn)品的時候，是創(chuàng)新，我們也希望將這種創(chuàng)新意識體現(xiàn)到工作的各個層面和環(huán)節(jié)，包括我們開展公益項目的過程中，也是希望體現(xiàn)一個創(chuàng)新的理念，以更通俗易懂的方式讓受眾能更好的理解這些健康醫(yī)學(xué)知識。前面提到的糖尿病看圖對話就是一個很好的例子，通過寓教于樂的方式，來把一些很深奧的醫(yī)學(xué)知識，用一種通俗易懂的方式，傳遞給病患。

再舉一個例子。我們在開展禮來耐多藥結(jié)核病項目時用到的一些創(chuàng)新的傳播方式。比如在青海開展這個項目的時候，大家都知道知道藏民很多，而且是宗教很發(fā)達的地區(qū)。我們和青海疾病預(yù)防控制中心一起就想到了用宗教來作為我們的載體，我們先對這些宗教進行結(jié)核病的相關(guān)知識普及，然后通過他們?nèi)鞑ミ@些知識。這個方法就很有效，因為宗教本身在這些藏民當(dāng)中，是很有感召力的，這樣的信息傳播就非常有效，這也是我們在做公益項目方面的另一個創(chuàng)新。

所以我覺得作為制藥企業(yè)，要想把公益事業(yè)做得更加深入人心，創(chuàng)新才是硬道理，要想一些新的運作模式和傳播方式，只有這樣才能讓公益項目做得更加深入人心，惠及到更多需要幫助的人們。